ES🇪🇸
EgalecoLab es una nueva consultora de género con una misión clara: cambiar el papel de la mujer en el entorno laboral y modelar el futuro de la mujer y el trabajo. EgalecoLab nos contactó para ayudarles a dar forma a su propuesta de valor y su narrativa y comprender mejor a sus clientes y cómo comunicarse con ellos.
El proceso
Teniendo en cuenta la fuerte motivación de cambio de EgalecoLab, basamos nuestra investigación en el futuro de la mujer en el entorno laboral desde una perspectiva administrativa, empresarial e individual. Entrevistamos a individuos de estos tres grupos en ciudades muy diferentes: Madrid (entorno urbano grande) y Lorca (una ciudad en Murcia con un contexto económico muy diferente a Madrid).
Con los aprendizajes que obtuvimos co-creamos una propuesta de valor a través de talleres en los que construimos diferentes roadmaps para EgalecoLab y definimos un conjunto de valores y líneas-guía. Una vez diseñados el corazón y alma de EgalecoLab diseñamos una identidad visual que encapsulase todos estos conceptos. Finalmente, co-creamos un plan de comunicación y les proporcionamos formación sobre redes sociales y comunicación que les diesen autonomía y criterio para gestionar su comunidad y su presencia online.
EN🇬🇧
EgalecoLab is a newly emerged gender-equality consultancy on a mission to change the way women work and shape the future of women and work. EgalecoLab approached us to help them frame and shape their value proposition and narrative, better understand their clients and establish a communications plan.
The process
Keeping in mind EgalecoLab’s strong drive for change, we based our research on understanding how the future for work looks like for women from both the perspective of administration, companies and women themselves. We interviewed and gather insights from these three groups in two very different cities: Madrid –large, capital, urban city and Lorca (Murcia)–small city in a lower-income region of Spain.
With the learnings we gained we co-created value proposition workshops to build the present and future roadmaps of EgalecoLab and set a clear set of values and driving-guidelines for the them. Once we had designed and defined the heart and soul of EgalecoLab we designed a visual identity that would encompass all these concepts. Finally, we co-created a kick-off communication plan and coached them on social media and communication skills and tools to give them autonomy and criteria in their content and communications management.